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            點綴元素在Banner設計里的運用

            經常提到一個完整的Banner由文案/模特商品/背景/點綴元素/LOGO組成,但是基本上沒提過點綴在banner中的作用,所以今天的這個分享專門是和大家講解點綴元素的在Banner設計里的運用和玩法。

            我將把這次的內容拆分為以下6個方面為大家講解:

            點綴元素所起到的作用

            點綴元素的存在形式

            不用定位氣質banne中點綴元素的用法

            點綴元素的排版形式

            點綴元素的獲取方法

            點綴元素的色彩運用注意事項

            以下是正文部分咯:

            一、點綴元素所起到的作用

            我們先來看幾張案例,大家對比一下就知道了:

            點綴元素在Banner設計里的運用

            前后對比圖,看出來差異了嘛?所以點綴元素主要就有這么些作用:

            1、從視覺上來說,是為了豐富畫面,使畫面不再單調或看起來更加協調。

            2、從營銷的角度來說,是為了增加畫面的熱鬧活躍氛圍,給人愉悅或刺激感,增加消費者的購買欲望。

            二、點綴元素的存在形式

            一般來說,點綴元素的存在形式其實是多種多樣的,比如光束/光斑/水花等等各種大自然的事物還有各種形式的圖案都可以作為點綴元素出現,而世間所有的物體其實都可以想象成是點/線/面,簡而言之,所有的點綴元素的運用都可以視作平面構成里的點或線或面的運用。

            下面我給大家舉例說明一下點綴元素的存在形式:

            (1)商品本身既是主體也是點綴元素

            (2)手繪圖形作為點綴元素

            (3)光斑作為點綴元素

            (4)色塊作為點綴元素

            (5)各種液體粉末等作為點綴元素(噴濺的墨/奶/水/啤酒等等)

            (6)煙霧作為點綴元素(圖片來自站酷設計師灰晝)

            (7)各種紋理圖案作為點綴元素

            (8)人作為點綴元素(攝影里常用到,路人甲乙丙丁作為主角的陪襯)

            (9)logo或文字作為點綴元素

            三、不同定位氣質banne中點綴元素的用法

            我一直堅持的理念就是,既然人與人之間是有差異的,那么跟人相關的各種營銷活動和設計形式也便同樣的會存在差異,所以我將點綴元素的用法也按照不同的定位氣質來區分。

            一般來說,點綴元素數量越多/形式越多樣/越動感/色彩越多/明度越高/純度越高/飽和度越高/越不規則,則畫面越活潑熱鬧,反之越高冷大牌。

            以下我們來看一些示例:

            高冷性冷淡到極點的時候,往往畫面多留白(留白是指畫面很空曠很干凈,不是指畫面就必須是白色的),你可以理解為點綴元素數量為0:

            假如在一幅高質感多留白的banner里稍微加入一些相關的點綴元素(這里的花瓣)后,畫面會變得稍微靈動一點,但因為模特高端優雅畫面清晰干凈的緣故,這個Banner依然會感覺很高端:

            小清新卡哇伊類型的banner,一般會選擇相同氣質的模特,點綴元素自然而然也會往這個氣質走,而簡筆畫手繪圖形類的點綴元素就非常符合這個氣質啦。

            像這種就是帶一點派對性質的banner,而派對就是要有慶祝的感覺,所以點綴元素可以從派對相關的物件去聯想,比如說彩帶啊/金粉啊/萬花筒啊之類的等等。

            而這種走熱鬧低價促銷風格的banner,畫面就是要給人感覺非常鬧非常刺激眼球的感覺,所以她的點綴元素往往是多彩的/動感的/不規則的,就像一群喋喋不休的推銷員一樣吆喝著:來看看咯來瞧一瞧咯!~你買了不會吃虧你買了不會上當!~

            借用我以前寫的一段話:假想以上同樣是賣女裝的話,不同類型定位的banner傳達給人的感受也是不一樣的,有的特別冷淡,有的特別熱情,而點綴元素就像是在一旁給畫面里的主體添油加醋用的,如果主體是花,那么點綴元素就是綠葉,至于畫面里有沒有“油鹽醬醋茶”以及“綠葉”都是可以的,主要看你的banner設計是什么樣一個定位方向。

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